H G-Star Raw σε μια ιδιαιτερη συνεργασια

Η G-Star συνεργάζεται με τον μουσικό παραγωγό ηλεκτρονικής μουσικής Skrillex, για τη νέα καμπάνια “The Art of RAW S/S 2013”.

Κείμενο: Κατερίνα Γκουμοπούλου

 

Η G-Star, γνωστή  για την πρωτοπόρα και ανατρεπτική οπτική της για τον κόσμο της μόδας, καθώς και για τον καινοτόμο 3D σχεδιασμό της στο denim, αναζητά συνεχώς σύγχρονες τεχνικές κατασκευής και ιδιαίτερους τρόπους δημιουργίας, με βασικό υλικό το εξαιρετικό αυτό πανί. Κάτι που επιτυγχάνει συνεχώς με επιτυχία, μέσα από μία σειρά καλλιτεχνικών συνεργασιών της σειράς RAW Art.

Η νέα καμπάνια της για την Άνοιξη–Καλοκαίρι 2013 “The Art of Raw” εκφράζει τη γοητεία που ασκούν στο brand οι διάφορες όψεις του “ακατέργαστου” και οι απροσδόκητοι συνδυασμοί τους. Το “αντικείμενο τέχνης” της G-Star RAW, δηλαδή το skeleton dog, αποτελεί το βασικό πρωταγωνιστή της καμπάνιας.

Το βασικό αντικείμενο είναι ένα animated video, που παρουσιάζει τη διαδικασία κατασκευής του denim, με έναν πολύ σύγχρονο τρόπο. Από το βαμβάκι στην ίνα και από τη διεργασία βαφής στην ύφανση με το στημόνι και το υφάδι, έως και σε κάθε βήμα που είναι σημαντικό για τη δημιουργία ποιοτικού υφάσματος denim. Το video προβάλλει με τον καλύτερο δυνατό τρόπο το πάθος της G-Star για το denim και παρουσιάζει την εξερεύνηση για “νέους denim ορίζοντες”.

Το video Art of RAW συνοδεύεται από ένα μουσικό κομμάτι που δημιουργήθηκε ειδικά για την καμπάνια από τον Skrillex, έναν αυτοδημιούργητο καλλιτέχνη της ψηφιακής μουσικής και παράλληλα οπαδό του G-star Elwood denim.

Με φρέσκια ματιά και ανατρεπτική σκέψη, η G-Star έχει τη δυνατότητα να ανακαλύψει και να εφαρμόσει νέες ιδέες μέσω του σύγχρονου denim.